Marketingové poradenství.
Nevíte, kam se soustředit, nebo proč výsledky usnuly? Zauditujeme, co dnes běží, porovnáme to s konkurencí a předáme vám plán s prioritami, kanály a metrikami, které vaší firmě sedí – ať už ho pak povedeme my, nebo váš vlastní tým.
Problém bývá zřídka v rozpočtu. Bývá v pořadí výdajů.
Ploché výsledky mívají nudné vysvětlení. Publikum nikdy nikdo nedefinoval, takže každý kanál mluví na všechny. Nebo běží tři kanály každý za třetinu rozpočtu a žádný nemá dost váhy, aby byl vidět. Nebo se reportují čísla, která se snadno sbírají, místo těch, která předpovídají tržby.
Audit na to odpoví za týdny, ne za kvartály. Podíváme se, co běží, co to stojí, co to vrací, jak je pozicovaná konkurence a kde jsou zjevné mezery – a řekneme to narovinu, včetně toho, co funguje a má se nechat být.
Dostanete psaný plán: co zastavit, co spustit, v jakém pořadí, přes které kanály, s jakým rozpočtem a která čísla sledovat. Zůstává vám. Jestli ho máme i realizovat, je modul 07; když ho povede váš tým, funguje úplně stejně.
Rozsah modulu
Všechno, co dnes běží – kanály, výdaje, kreativa, web, analytika – prochází kontrolou a hodnocením a netrakce dostávají jméno.
Které kanály si zaslouží rozpočet, které test a které se mají tenhle kvartál vypnout.
Co slíbují tři nejbližší konkurenti, kde inzerují a za kolik – a které místo nechali volné.
Jedna věta o tom, co děláte a pro koho, a důkazy pod ní – napsané tak, aby je použil obchod i marketing.
Dvanáctiměsíční kalendář s tématy, rozpočty a odpovědnými lidmi – reálný pro tým, který opravdu máte.
Hrstka čísel, která předpovídají tržby, způsob jejich sběru a šablona reportu, kterou si vedení opravdu přečte.
Od auditu k plánu, podle kterého se dá jednat
Analytika, reklamní účty a lidé, kteří je vedou. Ptáme se, co podle vás funguje – a pak si to ověříme v datech.
Výdaje, výkon a pozicování ohodnocené proti konkurenci. Mezery vychází z tohohle kroku, ne z něčího názoru.
Psaná doporučení seřazená podle návratnosti, s rozpočty, odpovědností a rámcem KPI.
Plán projdeme s vaším týmem. Povedete ho vy, my, nebo se budeme hlásit každý kvartál – rozhodnete až s dokumentem v ruce.
Jak to vypadá v praxi
“Čekali jsme prodejní prezentaci a dostali seznam věcí, které máme vypnout. Dvě z nich byly naše, jedna jejich. Od té chvíle jsme začali věřit i zbytku dokumentu.”
Ne a audit oceňujeme tak, abyste nemuseli. Řada klientů si dokument vezme a realizuje ho vlastním týmem – to je úspěšný konec, ne ztracený.
Čtení do analytiky a reklamních účtů, loňské výdaje a hodinu s lidmi, kteří vedou marketing a obchod. To obvykle stačí.
Tak to řekne. Dostanete důkazy, dvě tři věci, které stojí za dotažení, a kratičký dokument místo dlouhého – za stejnou cenu.